publicidad en meta si o no el debate esta servido

A raíz del comunicado de la red social Meta de establecer una suscripción de pago para eliminar la publicidad, ha surgido un debate entorno a él, debido a que muchas empresas se benefician de esta herramienta para sus negocios.

Esta medida surge como respuesta a las regulaciones europeas que buscan proteger la privacidad de los usuarios y limitar el rastreo no consentido de su actividad para la entrega de publicidad personalizada.

A partir de ahora los usuarios en la Unión Europea tendrán la opción de suscribirse a un plan sin publicidad por 9,99 euros al mes si lo hacen a través de la web y, de 12,99 euros al mes si lo hacen a través de la aplicación. Meta, sin embargo, sigue creyendo en su modelo de anuncios personalizados y considera que es beneficioso tanto para pequeños negocios, como para los propios usuarios.

El precio establecido para la suscripción cubrirá todas las cuentas de un usuario hasta marzo de 2024. A partir de entonces, se aplicará un coste adicional de 6 euros en la web y 8 euros a través de la aplicación por cada cuenta adicional. Una característica interesante es que la suscripción permitirá a los usuarios utilizar la red en cualquier dispositivo, independientemente de dónde se realice la suscripción, lo que significa que aquellos que la adquieran a través de la web también podrán usarla en sus dispositivos móviles al mismo precio. Esto se hace para compensar las tarifas que Apple y Google imponen en sus App Store y Play Store.

La medida de ofrecer una suscripción sin publicidad está en línea con los requisitos de los reguladores europeos y permite a Meta cumplir con estas regulaciones mientras ofrece opciones a sus usuarios. La empresa también señala que el Tribunal de Justicia de la Unión Europea (TJUE) reconoció que un modelo de suscripción como el que están implementando es una forma válida de consentimiento para un servicio financiado con publicidad.

Esta decisión de Meta es similar a la que Elon Musk está considerando para su red social, X, donde la idea sería requerir un pago a cambio del uso para combatir la presencia de bots en la plataforma.

El objetivo de esta medida de Meta es abordar los requisitos de la Ley de Mercados Digitales (DMA) de la Unión Europea, que busca poner fin a prácticas desleales por parte de las grandes empresas de tecnología en el mercado digital. Meta es uno de los seis gigantes tecnológicos a los que se dirige esta normativa, que les impone obligaciones como la interoperabilidad y la posibilidad de que los usuarios otorguen o no su consentimiento antes de que estas plataformas puedan compartir sus datos entre servicios de la misma compañía.

El modelo de negocio de Meta se basa en procesar y utilizar datos de los usuarios, lo que es valioso para los anunciantes que buscan llegar a audiencias específicas. Según la empresa, sus ingresos en Europa provienen en gran medida de este modelo y son similares a las tarifas que se ofrecen en el plan de suscripción.

Es importante destacar que Meta enfrenta varios desafíos legales en Europa, incluyendo multas por infracciones a la normativa de privacidad y amenazas de retirar Facebook e Instagram de Europa en caso de que se le obligue a alojar los datos de los ciudadanos europeos en territorio comunitario. La empresa está adaptando su modelo de negocio y ofreciendo opciones a los usuarios para cumplir con las regulaciones en constante evolución en la Unión Europea.

¿Y tú qué piensas de esta medida?

En Open-Ideas  somos especialistas en marketing digital, ayudamos a clientes y empresas a impulsar sus redes sociales y a darles todas las herramientas necesarias para que ellos mismos también aprendan su funcionamiento.

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📝 Alba Pérez

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